Creación de Contenido Estratégico

Cruzando tres cosas: lo que tus clientes preguntan de verdad, lo que la gente busca en Google dentro de tu rubro y lo que vos podés contar mejor que la competencia. Los temas que salen solo del tercer criterio suelen no tener audiencia, y los que salen solo del segundo suelen sonar a lo mismo que ya escribieron otros.

El contenido es una inversión de fondo: se nota en meses, no en semanas, y crece de forma acumulativa. Si necesitás consultas la semana que viene, lo que corresponde es publicidad. Lo razonable es correr las dos cosas, con expectativas distintas para cada una.

Escribimos nosotros, pero el conocimiento tiene que salir de tu lado. Lo habitual es una entrevista corta con quien más sabe del tema y de ahí salen varias piezas. Sin ese insumo el contenido queda genérico, que es exactamente lo que no queremos.

Menos de lo que suele decirse, y con más constancia. Una pieza sólida por semana sostenida un año rinde muchísimo más que tres por semana durante un mes. La frecuencia se fija según lo que se pueda sostener sin bajar la calidad.